Schnelle Mode als Erfolgsrezept im Textileinzelhandel lautet ein Artikel in der McKinsey Publikation akzente aus dem Januar 2009. In dem Artikel begründen Achim Berg, Jörn Küpper und Manuela Stoll den Siegeszug von vertikalen Modeunternehmen wie H&M oder Zara im klassischem Textileinzelhandel durch Fast Fashion. Aktuell haben auch Modeunternehmen die im Grosshandel grossgeworden sind wie besipielsweise Esprit, Hugo Boss oder Puma der schnellen Mode verschrieben. Sie alle setzen auf eigene Geschäfte um neben dem Grosshandel auch von den schnellen Trends zu profitieren. Denn, so heisst es im Artikel, steigt der durchschnittliche Besuch in den Fast Fashion Läden um bis zu 400% auf 20 Besuche innerhalb eines Jahres.
Wie der ecommerce von Fast Fashion profiert
Im Ecommerce haben reine Internet Händler wie Asos.com die auch selbst produzieren oder auch Händler wie Planet-Sports oder Frontline ihren eigenen Weg gefunden und tauschen das Sortiment schnell aus um so immer die aktuellen Trends zu bedienen. Aber auch die großen Modemarken wie Esprit, Puma oder s.Oliver bieten im Intenet die jeweils größte und aktuellste Auswahl.
Herausforderungen für Otto, Quelle und Co
Für den klassischen Katalog Versand ergeben sich aus dieser Entwicklung grundlegende Probleme:
Die im (Haupt)Katalog angegebenen Preise und Artikel haben eine Gültigkeit von einem Jahr und einer Vorlaufzeiut von sechs Monate. Hier müssen Otto, Quelle, Neckermann und Co. auf neue Konzepte setzen wie beispielsweise der Fast Fashion Angebote von Esprit oder s.Oliver direkt in den Online Shop mit Vertriebspartnerschaftem. Für den Katalog bleibt da nur die Alternative auf spezielle Monats- oder Spezialkataloge zu setzen. Hier können sicherlich auch die schnell drehenden Artikel präsentiert werden. Nur so können die Konsumfreudigen und Modebewussten Fashion Victims sowohl im Internet als auch im Katalog erreicht werden.
Philipp Hoppe, Gründer von Spotbox hat im Oktober 2007 einen Vortrag zur Zukunft des Fernsehens am Institut für Musik und Medien in Düsseldorfgehalten. Philipp erklärt in seinem Vortrag die Grundsätzlichen Unterschiede zwischen der Fernsehübertragung und IPTV, wie die Geschäftsmodelle von (privaten) Fernsehsendern mit dennen der IPTV Anbieter wie T-Home und Kabelbetreibern in konkurrenz zueinander stehen und gibt einen Ausblick darauf, wie sich Vermarktungsmechanismen im Fernsehmarkt in Zukunft entwickeln könnten.
Kurz vor dem Nascar Rennen am 14. Juni in Michigan hat RedBull einen Boxenstop am New Yorker Times Square eingelegt. 20,6 Sekunden sind für einen Nascar Boxenstopp doch recht lang - aber sicherlich für den Times Square schwer zu schlagen. Und sei es nur aus Mangel an Gelegenheiten.
Ist das die Zukunft des Onlines Shoppings? Die amerikanische Agentur Zugara zeigt in einem Beispielfilm wie Home Shoppig via Webcam und Augmented Reality in der Zukunft funktionieren könnte.
Kunden können sich einfach vor die Webcam stellen und dann im Shop Produkte auswählen und auf dem Bildschirm gleich sehen wie es einem die neuen Klamotten stehen. Per Screenshot soll das neue Outfit dann auch gleich bei Facebook gepostet werden können, damit die die Freunde ihren Senf dazu geben können.
Chris Andersons neues Buch “Free - The Economics of Abundance and Why Zero Pricing Is Changing the Face of Business” hat es in die Buchläden geschafft - die gebundene Ausgabe gibt es derzeit für 16,95 bei amazon. Gemäß dem Motto free gibt es aber auch das Buch als kostenloses Hörbuch. Oder eben als ebook.
Eine interessante Rezension über Free von Malcom Gladwell findet sich in der New York Times.
Leidenschaft verbindet. Der HSV versucht die Fussballfreie Sommerzeit mit ein paar (viralen) Spots unter dem Motto das Arena Syndrom zu überbrücken. Die Idee zum Arena Syndrom entstand in Zusammenarbeit mit Studenten des Studiengangs Sportjournalistik/Sportmanagement der privaten Hochschuleinrichtung „die medienakademie“.
Highlight der Kampagne soll ein Einbruch in die HSV Arena sein, den ich aber kaum Gelungen finde. Besser kommt dagegen schon der Spot mit dem durch Hamburg laufenden Fan der entsprechende Stadionsprüche loslässt. Erinnert mich ein wenig an alte DSF Kampagne. Kann das sein? Das Beamvertising durch Hamburg hat mir persönlich am besten gefallen und bildetet auch den Abschluß der Aktion.
Hat jemand in Hamburg was von der aktion mitbekommen ?
Zum Sommerfest des HSV am 26. Juli sollen dann die neuen Spots zur Wandlung vom Arena-Sydrom zum HSV Syndrom vorgestellt werden. Ich kenne nur ein Syndrom!
